Бренды чистой косметики: на что обращать внимание при выборе

Доверенные сертификации, определяющие стандарты чистой косметики

USDA Organic, NSF и COSMOS: признанные международные сертификации

Сертификаты третьих сторон на самом деле устанавливают конкретные стандарты того, что считается чистой косметикой. Возьмем, к примеру, USDA Organic, который требует, чтобы как минимум 95% ингредиентов поступали из сертифицированных органических источников, при этом действуют довольно строгие правила относительно того, где и как выращиваются и перерабатываются компоненты. Затем есть NSF ANSI 305, который применяется конкретно к средствам личной гигиены, не являющимися продуктами питания. Этот стандарт тщательно проверяет, достаточно ли чисты ингредиенты и правдиво ли указано на этикетках, что содержится внутри. Сертификация COSMOS — ещё одно известное обозначение в Европе, поддерживаемое такими организациями, как ECOCERT. Согласно этим стандартам, продукты должны содержать ингредиенты, которые естественным образом разлагаются, и упаковываться в экологически безопасную тару. Все эти различные знаки помогают покупателям легче находить товары, соответствующие определённым требованиям безопасности и произведённые с учётом воздействия на окружающую среду на всех этапах жизненного цикла — от производства до утилизации.

EWG Verified™ и Made Safe®: подтверждение отсутствия токсичных веществ в продукте

Знак EWG's Verified отсеивает более 1500 потенциально вредных химических веществ и требует полного перечня ингредиентов, чтобы потребители могли принимать более обоснованные решения. Затем идет сертификация Made Safe, которая заходит еще дальше, гарантируя, что продукты не содержат эндокринные разрушители, канцерогены или вещества, связанные с изменениями поведения. Почему это важно? Согласно Обзору косметических ингредиентов 2023 года, почти у четырех из пяти средств личной гигиены имеется хотя бы одно химическое вещество, влияющее на гормоны. Эти две программы сертификации действительно компенсируют пробелы в федеральном регулировании, обеспечивая реальную уверенность в том, что наносимые на кожу средства не являются токсичными. Для всех, кто беспокоится о составе своей косметики, эти знаки представляют собой важную защиту от скрытых опасностей.

Как сторонние маркировки борются с «зелёным мошенничеством» в индустрии чистой красоты

EWG Verified™ и USDA Organic — это не просто ярлыки на упаковках. Эти сертификаты предполагают ежегодную проверку происхождения ингредиентов и способов производства продуктов, что помогает бороться с расплывчатыми маркетинговыми формулировками вроде «натуральный» или «экологичный». Разница между настоящими сертификациями и самопровозглашёнными заявлениями компаний огромна. Например, ECOCERT требует, чтобы как минимум 70% ингредиентов были возобновляемыми, прежде чем поставить свой знак одобрения. Они также не позволяют брендам прикрываться полуправдой о том, что продукт органический, если лишь его часть соответствует стандартам. Согласно данным Clean Beauty Council за 2024 год, привлечение независимых сторон для проверки сокращает время, которое покупатели тратят на изучение продукции, примерно на две трети. Это значительно упрощает тем, кто заботится о этичности, поиск достоверных вариантов, не теряясь в практике гринвошинга.

Ключевые ингредиенты, которых следует избегать в составах clean-косметики

Парабены, фталаты и синтетические отдушки: главные сигналы тревоги

Парабены, такие как метилпарабен и пропилпарабен, а также фталаты, включая DBP и DEHP, были определены как эндокринные разрушители, которые могут имитировать эстроген и нарушать уровень наших гормонов. Исследование в области дерматологии, проведённое в 2019 году, подтвердило этот эффект. Также присутствуют синтетические отдушки. Компании обычно указывают их на этикетках просто как «парфюмерная отдушка» или «аромат», но многие не осознают, что такие продукты могут содержать около 3000 различных химических веществ, которые нигде не раскрываются. В Отчёте о составляющих чистой косметики, опубликованном в прошлом году, были представлены тревожные данные: примерно 20% взрослых сообщают о раздражении кожи из-за этих скрытых ингредиентов. Именно поэтому нам необходима большая прозрачность относительно того, что входит в наши косметические средства.

Силиконы, сульфаты и доноры формальдегида: скрытые риски

Диметикон и другие силиконы придают коже гладкий вид на некоторое время, но на самом деле создают барьер, который не пропускает ничего сквозь себя. Это может привести к накоплению бактерий на коже и нарушению нормальных процессов дыхания кожи. Также существует проблема сульфатов. Ингредиенты, такие как SLS и SLES, вымывают слишком большое количество натуральных масел, что разрушает защитный слой кожи — кислотную мантию. В результате кожа со временем становится более чувствительной и реактивной. Не стоит забывать и о формальдегид-донорах. К ним относятся такие вещества, как DMDM гидантоин и имидазолидинил мочевина. При обычных комнатных температурах они выделяют небольшие количества канцерогенных газов. Агентство по охране окружающей среды США даже отнесло их к вероятным токсинам для человека, поэтому их присутствие в продуктах вызывает опасения по поводу возможных проблем со здоровьем в будущем.

Оксибензон, триклозан и микропластик: возникающие проблемы

Ингредиент солнцезащитного средства оксибензон проникает в нашу кожу как минимум в 40 раз быстрее, чем считали ученые ранее, и он связан с серьезными проблемами для коралловых рифов по всему миру. Затем есть триклозан, который Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) фактически изъяло из антибактериального мыла еще в 2016 году из-за опасений по поводу возникновения супербактерий, однако сегодня это вещество все еще встречается в различных косметических продуктах. Когда речь заходит о микропластике, полиэтилен и ПММА составляют примерно треть всех этих крошечных пластиковых частиц, плавающих в наших океанах. Эти микроскопические пластиковые частицы попадают в рыбу и моллюсков и в конечном итоге оказываются на обеденных тарелках по всему миру, что вызывает обеспокоенность у экологов и врачей относительно последствий для природы и здоровья человека.

Прозрачность и подотчетность в брендах чистой косметики

Почему полное раскрытие ингредиентов укрепляет доверие потребителей

Прозрачность в наше время — это не просто благо для бизнеса; она необходима, если бренды хотят построить настоящее доверие с клиентами, которые заботятся о продукции чистой косметики. Когда компании указывают каждый ингредиент на этикетках, включая надоедливые консерванты и эмульгаторы, о которых никто особо не хочет слышать, они фактически следуют последним рекомендациям FDA от 2023 года, а также отвечают растущим сомнениям потребителей относительно того, что входит в косметические средства. Согласно исследованию Clean Beauty Alliance, около двух третей покупателей активно избегают брендов, использующих расплывчатые термины, такие как «ароматическая смесь». Ведущие игроки отрасли начали выходить за рамки базовых требований к раскрытию информации. Многие теперь публикуют подробные данные об источниках сырья, указывая, откуда берутся растения, когда фермы получили сертификат органического производства и как давно продукция получила статус веганской. Вся эта дополнительная информация способствует формированию подлинной связи между брендом и потребителем.

Как проверить заявления, выходящие за рамки обещаний на лицевой стороне упаковки

Пытаясь отличить настоящие бренды чистой косметики от тех, кто лишь притворяется экологичным, покупателям необходимо провести исследование. Обратите внимание на то, что действительно указано на этикетке, а затем проверьте, есть ли подтверждение этим заявлениям. Узнайте, имеет ли продукт конкретные сертификаты от таких организаций, как ECOCERT или NSF International. Также стоит проверить лабораторные отчёты, показывающие, были ли обнаружены вредные металлы во время испытаний. Инструменты, такие как база данных EWG Skin Deep, также могут помочь оценить ингредиенты. Все эти источники предоставляют фактические данные, а не просто красивые слова из рекламы. Правда в том, что у большинства людей нет времени разбираться во всём этом, но это имеет большое значение, когда речь идёт о выборе безопасных продуктов.

Прослеживаемость по партиям и политика открытых формул у ведущих брендов

Прогрессивные бренды используют системы отслеживания, аналогичные применяемым в фармацевтике, что позволяет потребителям прослеживать каждый ингредиент с помощью QR-кодов. С 2021 года внедрение таких систем выросло на 240% (Transparency Market Research), что отражает растущий спрос на прозрачность и ответственность. Основные функции включают:

Политика открытых формул позволяет получить доступ к полному химическому составу, включая неактивные компоненты, которые обычно не указываются на этикетках, что способствует более глубокому вовлечению и доверию.

Как выбрать действительно чистый beauty-бренд: пошаговое руководство

Оценка сертификатов, списков ингредиентов и этических принципов брендов

Начните с изучения сертификатов — USDA Organic, COSMOS и EWG Verified являются надежными вариантами, поскольку они подтверждают заявления о безопасности и устойчивости продукции в соответствии с реальными стандартами. При чтении списков ингредиентов обращайте внимание на такие компоненты, как парабены, оксибензон или вещества, выделяющие формальдегид со временем. Бренды из Европы, как правило, действуют строже, поскольку там запрещено более 1600 различных химических веществ в косметике, что значительно превышает количество ограничений FDA в США (всего около 11 химикатов), согласно исследованию Института Понемона 2023 года. Также не забывайте об этических аспектах. Согласно последним опросам, почти 8 из 10 потребителей одинаково заботятся о том, насколько ответственно производится продукт, и о его эффективности, особенно в контексте справедливого отношения к работникам на всех этапах производственной цепочки (CGS 2024).

Пример из практики: сравнение двух брендов по критериям чистой красоты

Согласно недавнему опросу потребителей 2023 года, почти шестеро из десяти покупателей в итоге приобрели товары со скрытыми силиконами или сульфатами, хотя на этих продуктах была нанесена маркировка «чистый состав». Возьмём, к примеру, бренд A, который полностью прозрачен в отношении ингредиентов своих продуктов и имеет сертификацию NSF. Им удалось добиться того, что почти все их клиенты возвращались снова и снова — около 92% ежегодно. В противоположность этому, у бренда B не было никакой независимой проверки. После того как независимые испытания обнаружили в их продукции компоненты, выделяющие формальдегид, количество возвратов резко возросло — примерно каждый третий покупатель вернул товар. Сравнение этих двух брендов показывает, насколько важны надлежащая сертификация и реальные процессы проверки, если компания хочет завоевать доверие и долгосрочное удовлетворение клиентов.

Создание персонализированной и устойчивой рутинной практики чистой красоты

Правильно выстроить уход за кожей означает подобрать его в соответствии с тем, что подходит вашей коже, что важно лично для вас и какой позиции вы придерживаетесь в вопросах экологии. Начните с замены особенно агрессивных средств. Возьмем, к примеру, солнцезащитные средства: большинство обычных солнцезащитных кремов на рынке по-прежнему содержат химические вещества, вредящие коралловым рифам — на самом деле, около семи из десяти содержат их. Постепенно переходите на сертифицированную косметику и средства для волос. Согласно последним рыночным тенденциям прошлого года, люди, которые постепенно вносят изменения, производят на 41 процент меньше отходов, чем те, кто пытается изменить всё сразу. Кроме того, в долгосрочной перспективе они обычно тратят деньги более разумно и чувствуют себя лучше, выбирая продукты.

Часто задаваемые вопросы