Clean Beauty Marken: Auf was man bei der Auswahl achten sollte

Vertrauenswürdige Zertifizierungen, die Clean-Beauty-Standards definieren

USDA Organic, NSF und COSMOS: Anerkannte globale Zertifizierungen

Drittanbieter-Zertifizierungen legen tatsächlich konkrete Standards fest, was als clean beauty gilt. Nehmen wir zum Beispiel USDA Organic, das vorschreibt, dass mindestens 95 % der Inhaltsstoffe aus zertifizierten ökologischen Quellen stammen müssen, wobei streng reguliert wird, wo und wie die Rohstoffe angebaut und verarbeitet werden. Dann gibt es NSF ANSI 305, das speziell für Körperpflegeprodukte gilt, die keine Lebensmittel sind. Dieses Zertifikat prüft genau, ob die Inhaltsstoffe rein genug sind und ob die Etiketten wahrheitsgemäß über die enthaltenen Bestandteile informieren. Die COSMOS-Zertifizierung ist ein weiterer wichtiger Standard in Europa, unterstützt von Organisationen wie ECOCERT. Danach müssen Produkte Inhaltsstoffe enthalten, die sich natürlich abbauen lassen, und in umweltfreundlicher Verpackung vertrieben werden. All diese unterschiedlichen Siegel erleichtern es Verbrauchern, Produkte zu erkennen, die bestimmte Sicherheitsanforderungen erfüllen und während ihres gesamten Lebenszyklus – von der Produktion bis zur Entsorgung – unter Berücksichtigung der Umwelt hergestellt wurden.

EWG Verified™ und Made Safe®: Nichgiftige Produktvalidierung

Das EWG-Verified-Siegel filtert tatsächlich über 1.500 potenziell schädliche Chemikalien heraus und verlangt vollständige Inhaltsstoffangaben, sodass Verbraucher bessere Entscheidungen treffen können. Dann gibt es noch Made Safe, das die Anforderungen noch weiter verschärft, indem sichergestellt wird, dass Produkte keine endokrinen Disruptoren, krebserregenden Stoffe oder Substanzen enthalten, die mit Verhaltensänderungen in Verbindung stehen. Warum ist das wichtig? Laut der Cosmetic Ingredient Review 2023 enthält fast jedes fünfte von vier persönliche Pflegeprodukte mindestens eine chemische Substanz, die Hormone stört. Diese beiden Zertifizierungsprogramme springen dort ein, wo bundesstaatliche Vorschriften zu kurz greifen, und geben den Menschen echtes Vertrauen dabei, dass das, was sie auf ihre Haut auftragen, nicht toxisch ist. Für alle, die besorgt sind, was tatsächlich in ihren Kosmetika enthalten ist, stellen diese Siegel wichtige Schutzmaßnahmen gegen versteckte Gefahren dar.

Wie unabhängige Kennzeichnungen Greenwashing im Bereich Clean Beauty bekämpfen

EWG Verified™ und USDA Organic sind nicht nur Etiketten auf Verpackungen. Diese Zertifizierungen erfordern tatsächlich jährliche Überprüfungen zur Herkunft der Inhaltsstoffe und zur Art der Produktherstellung, was dazu beiträgt, vage Marketingbegriffe wie „natürlich“ oder „umweltfreundlich“ entgegenzuwirken. Der Unterschied zwischen diesen echten Zertifizierungen und bloßen Unternehmensbehauptungen ist enorm. ECOCERT beispielsweise verlangt, dass mindestens 70 % der Inhaltsstoffe erneuerbar sind, bevor sie ihr Siegel erteilen. Außerdem lassen sie es nicht zu, dass Marken Halbwahrheiten über Bio-Qualität verbreiten, wenn nur ein Teil des Produkts die Standards erfüllt. Laut Daten des Clean Beauty Council aus dem Jahr 2024 reduziert die Durchführung dieser Arbeit durch unabhängige Dritte die Zeit, die Käufer mit der Recherche von Produkten verbringen, um etwa zwei Drittel. Dadurch wird es für verantwortungsbewusste Verbraucher viel einfacher, vertrauenswürdige Optionen zu finden, ohne sich im Greenwashing zu verlieren.

Wichtige Inhaltsstoffe, die in Clean-Beauty-Formulierungen vermieden werden sollten

Parabene, Phthalate und synthetische Duftstoffe: Die wichtigsten Warnsignale

Parabene wie Methylparaben und Propylparaben sowie Phthalate wie DBP und DEHP wurden als endokrine Disruptoren identifiziert, die Östrogen nachahmen und unseren Hormonhaushalt stören können. Eine dermatologische Studie aus dem Jahr 2019 bestätigte diesen Effekt. Dazu kommen auch synthetische Duftstoffe. Unternehmen führen diese auf Etiketten meist lediglich als „Parfum“ oder „Aroma“ auf, doch was viele nicht wissen: Diese Produkte enthalten möglicherweise bis zu 3000 verschiedene Chemikalien, die nirgends offengelegt werden. Der letztes Jahr veröffentlichte Clean Beauty Ingredient Report zeigte etwas Beunruhigendes: Etwa 20 % der Erwachsenen berichten über Hautreizungen durch diese geheimen Inhaltsstoffe. Deshalb brauchen wir dringend mehr Transparenz darüber, was in unseren Pflegeprodukten enthalten ist.

Silicone, Sulfate und Formaldehyd-Donatoren: Versteckte Risiken

Dimethicon und andere Silikone verleihen der Haut für eine Weile ein glattes Aussehen, erzeugen aber tatsächlich eine Barriere, die nichts durchlässt. Dadurch können Bakterien an der Hautoberfläche eingeschlossen werden und die natürliche Atmung der Haut wird gestört. Hinzu kommt das Problem mit Sulfaten. Inhaltsstoffe wie SLS und SLES spülen zu viel von unseren natürlichen Ölen weg, wodurch die schützende Hautschicht, das sogenannte saure Mantel, angegriffen wird. Dadurch wird die Haut im Laufe der Zeit empfindlicher und reaktiver. Auch Formaldehyd-Donatoren sollten nicht ignoriert werden. Dazu gehören Substanzen wie DMDM-Hydantoin und Imidazolidinylharnstoff. Bei normaler Raumtemperatur setzen diese geringe Mengen krebserregender Gase frei. Die Umweltschutzbehörde EPA hat sie sogar als wahrscheinlich toxisch für den Menschen eingestuft, sodass ihre Verwendung in Produkten Bedenken hinsichtlich möglicher gesundheitlicher Probleme auf lange Sicht aufwirft.

Oxybenzon, Triclosan und Mikroplastik: Aufkommende Bedenken

Der Sonnenschutz-Inhaltsstoff Oxybenzon gelangt mindestens 40-mal schneller in unsere Haut, als Wissenschaftler ursprünglich annahmen, und wurde mit schwerwiegenden Problemen für Korallenriffe weltweit in Verbindung gebracht. Dann ist da Triclosan, das die FDA bereits 2016 aus antibakteriellen Seifen verbannte, aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Entstehung von Superkeimen, doch irgendwie taucht dieser Stoff noch heute in verschiedenen Schönheitsprodukten auf. Wenn wir über Mikroplastik sprechen, machen Polyethylen und PMMA etwa ein Drittel aller winzigen Kunststoffpartikel aus, die in unseren Ozeanen schwimmen. Diese mikroskopisch kleinen Kunststoffe gelangen in Fische und Schalentiere und landen schließlich auf Essens Tellern auf der ganzen Welt, was Umweltschützer und Ärzte besorgt macht, was dies sowohl für die Natur als auch für die menschliche Gesundheit bedeutet.

Transparenz und Verantwortlichkeit bei Clean-Beauty-Marken

Warum die vollständige Deklaration der Inhaltsstoffe das Vertrauen der Verbraucher stärkt

Transparenz ist heutzutage nicht nur gut fürs Geschäft – sie ist unerlässlich, wenn Marken echtes Vertrauen bei Kunden aufbauen wollen, die Wert auf Clean-Beauty-Produkte legen. Wenn Unternehmen jeden einzelnen Inhaltsstoff auf ihren Etiketten angeben, einschließlich der lästigen Konservierungs- und Emulgierungsstoffe, über die niemand wirklich sprechen möchte, dann folgen sie damit nicht nur den neuesten FDA-Richtlinien aus dem Jahr 2023, sondern adressieren auch wachsende Zweifel der Verbraucher hinsichtlich der Inhaltsstoffe in Kosmetika. Laut einer Studie der Clean Beauty Alliance meiden etwa zwei Drittel der Käufer aktiv Marken, die vage Begriffe wie „Duftmischung“ verwenden. Die führenden Akteure der Branche gehen mittlerweile noch weiter als die grundlegenden Offenlegungspflichten. Viele teilen nun umfassende Informationen zur Herkunft online, geben an, woher die Pflanzen stammen, wann die Farmen bio-zertifiziert wurden und wie lange her es ist, seit die Produkte als vegan klassifiziert wurden. All diese zusätzlichen Informationen tragen dazu bei, ein Gefühl der echten Verbundenheit zwischen Marke und Kund:in zu schaffen.

So überprüfen Sie Behauptungen jenseits von Versprechen auf dem Vorderetikett

Wenn Verbraucher echte Clean-Beauty-Marken von solchen unterscheiden möchten, die nur so tun, als wären sie umweltfreundlich, müssen sie ihre Hausaufgaben machen. Schauen Sie genau hin, was tatsächlich auf dem Etikett steht, und prüfen Sie anschließend, ob es Belege für diese Aussagen gibt. Prüfen Sie, ob das Produkt konkrete Zertifizierungsunterlagen von Stellen wie ECOCERT oder NSF International vorweisen kann. Ebenfalls lohnenswert ist es, Laborberichte zu prüfen, die anzeigen, ob bei Tests schädliche Metalle nachgewiesen wurden. Hilfsmittel wie die EWG-Skin-Deep-Datenbank können ebenfalls dabei helfen, Inhaltsstoffe einzuschätzen. All diese Quellen liefern tatsächliche Fakten statt nur schöner Worte aus Werbeanzeigen. Die Wahrheit ist, dass die meisten Menschen keine Zeit haben, all diese Informationen gründlich zu durchforsten, doch dies macht einen großen Unterschied, wenn man Produkte vermeiden möchte, die gut aussehen, aber nicht wirklich sicher sind.

Chargen-Rückverfolgbarkeit und Offene-Formel-Richtlinien bei führenden Marken

Zukunftsorientierte Marken verwenden pharmazeutische Tracking-Systeme, die es den Verbrauchern ermöglichen, jeden Inhaltsstoff über QR-Codes nachzuverfolgen. Seit 2021 hat die Einführung solcher Systeme um 240 % zugenommen (Transparency Market Research), was der steigenden Nachfrage nach Transparenz und Verantwortlichkeit entspricht. Zu den wichtigsten Funktionen gehören:

Offene-Formel-Richtlinien ermöglichen den Zugriff auf vollständige chemische Profile, einschließlich inaktiver Inhaltsstoffe, die typischerweise auf Etiketten weggelassen werden, und fördern so ein tieferes Engagement und Vertrauen.

So wählen Sie eine wirklich saubere Beauty-Marke: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Bewertung von Zertifizierungen, Inhaltsstoffangaben und Unternehmensethik

Beginnen Sie mit der Prüfung dieser Zertifizierungen – USDA Organic, COSMOS und EWG Verified sind empfehlenswerte Kennzeichen, da sie Behauptungen über Sicherheit und Nachhaltigkeit auf Basis echter Standards belegen. Achten Sie bei der Durchsicht der Inhaltsstofflisten auf Stoffe wie Parabene, Oxybenzon oder jegliche Substanzen, die im Laufe der Zeit Formaldehyd freisetzen. Marken aus Europa neigen dazu, strengere Maßstäbe anzulegen, da in der Europäischen Union über 1.600 verschiedene Chemikalien in Kosmetika verboten sind, im Gegensatz zu nur etwa 11 Chemikalien, die von der FDA in den USA eingeschränkt werden (laut einer Studie des Ponemon Institute aus dem Jahr 2023). Und vergessen Sie auch die ethischen Aspekte nicht. Jüngste Umfragen zeigen, dass fast acht von zehn Menschen genauso viel Wert darauf legen, wie Produkte hergestellt werden, wie darauf, wie gut sie wirken, insbesondere hinsichtlich der fairen Behandlung von Arbeitnehmern entlang der gesamten Lieferkette (CGS 2024).

Fallstudie: Vergleich zweier Marken anhand von Clean-Beauty-Kriterien

Laut einer kürzlichen Verbraucherumfrage aus dem Jahr 2023 kauften fast sechs von zehn Käufer Produkte mit versteckten Silikonen oder Sulfaten, obwohl diese Produkte als „sauber“ gekennzeichnet waren. Nehmen wir Marke A als Beispiel, die vollständig transparent darüber ist, was in ihren Produkten enthalten ist, und außerdem über eine NSF-Zertifizierung verfügt. Sie schaffte es, nahezu alle ihre Kunden Jahr für Jahr zurückzugewinnen – bei etwa 92 %. Im Gegensatz dazu hatte Marke B keine unabhängigen Kontrollen eingeführt. Nachdem unabhängige Tests Formaldehyd-Donatoren in ihren Produkten entdeckten, stieg die Rückgabequote stark an, wobei etwa ein Drittel der Kunden die Artikel zurückschickte. Der Vergleich dieser beiden Marken zeigt deutlich, wie wichtig ordnungsgemäße Zertifizierungen und echte Überprüfungsprozesse sind, um langfristig Vertrauen aufzubauen und Kunden zufriedenzustellen.

Aufbau einer personalisierten, nachhaltigen Clean-Beauty-Routine

Die richtige Hautpflegeroutine zu finden bedeutet, sie auf das abzustimmen, was für Ihre Haut funktioniert, was Ihnen persönlich wichtig ist und wie Sie zu Umweltfragen stehen. Beginnen Sie damit, zunächst jene besonders aggressiven Produkte auszutauschen. Nehmen wir Sonnenschutzmittel als Beispiel: Die meisten herkömmlichen Sonnenschutzmittel auf dem Markt enthalten nach wie vor Chemikalien, die Korallenriffe schädigen – tatsächlich enthalten etwa sieben von zehn solche Stoffe. Arbeiten Sie langsam darauf hin, zertifizierte Make-up- und Haarpflegeprodukte zu verwenden. Laut aktuellen Markttrends des vergangenen Jahres erzeugen Menschen, die sich Zeit nehmen, um Veränderungen vorzunehmen, 41 Prozent weniger Abfall als Personen, die alles auf einmal umstellen wollen. Außerdem geben sie langfristig in der Regel gezielter Geld aus und fühlen sich besser hinsichtlich der von ihnen gewählten Produkte.

Häufig gestellte Fragen